搜索引擎在判断关联性时，基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则，就是说网站内容中的字词或词组与用户输入的关键词越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在搜索结果中排位也越靠前。
　　
　　随着互联网规模的不断发展，搜索引擎技术也在不断地完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务，目前各引擎在原有信息关联度的基础上，逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎程度的概念，具体体现为：一个网站的内容主题越集中，外部链接越多，网站获得的点击率越高，则排名会越靠前。
　　
　　当然万变不离其宗，这一切还是要基于“信息关联”的原则上的。即使你的网站主题突出，很受访问者的欢迎，但如果内容与用户的搜索条件不符，你仍旧是无法获得好名次的。这一点不难理解。